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西三旺×IP

2022-07-11 10:46:33

服务项目

品牌塑造 | IP形象塑造 | 品牌延展设计 | 落地跟踪


IP让地产走向网红之路

晓天时——潮流IP 赋能品牌

去年末玲娜贝儿的火爆让迪士尼风头再度超越新建环球影城,到如今“一墩难求”的冰墩墩为冬奥会锦上添花,让潮流IP重新回到顶流。IP作为企业建立品牌与客户情感的纽带,能够快速建立外界对品牌的记忆点。同时,通过对IP形象的持久打造,可以让企业品牌保持持续的关注度和影响力,对于提升品牌价值以及赋能企业发展有重要作用。


掌地利——情感营销 玩转品牌

房地产已经从土地红利、金融杠杆红利时代进入到管理红利时代,过渡到一个全面竞争的时代,行业的“玩法”也正在发生变化。产品品牌打造升级,更加关注产品力的同时,也更注重品牌内容的开发与维护。过往的地产宣传往往是抽象的、概念的,“宜居”“大境”“人居”的词汇构成的语境下,品牌形象无从感受,消费者依然从区位、发展等实际角度理解项目,而地产IP的出现,则能为品牌找到一位“代言人”。


通人和——Z时代 IP时代

广维在为顺迈·哈佛特区的项目服务中,确定“突破地产宣传语境∞重塑商业文化基因”的核心理念,以项目为载体、以IP为内容、以落地为目标,塑造“哈佛特区·西三旺·年轻时尚街区”的整体形象。


顺应节奏引共鸣——年轻街区 时尚之选

基于“潮流”商街的项目定位,广维团队首先着手为期设置贴合的项目标志。同时随着Z世代人群成为潮流文化的主要消费群体,广维基于“西三旺”的区位优势,将其打造为哈尔滨拥有自身潮玩IP的地产项目,更加“萌”的名称,加上三旺圆润可爱的形象,意在打破房地产企业固有的钢筋水泥的硬朗但冰冷形象,在这个情感链接的时代,以赋予人格和温度的IP形象拉近与客户之间的距离,代表企业做品牌推广等工作。



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