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熊老三卖山货,发展东北山林经济

2021-03-05 13:22:37

项目:熊老三

支点:好山货   找老三

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在营销精准性愈加被强调的当下,爆款屡试不爽的地域化策略,如何应用到大品类、强地域性产品中?

一种独特性的识别语言,一个人格化的角色设定

在过往针对全国消费者采取传播消费健康主张的做法以外,怎么实现地域特性传播针对性营销?


从目前来看,已有越来越多的品牌投入到地域定制化营销的尝试中。而广维智业总结下来,目前地域化营销的方式主要有以下创意支点:


随着网络的发展,地域梗在不断传播过程中也在无形中固化对某一地域的片面化、夸大化的刻板标签印象;除玩梗有风险以外,品牌对地域特质的概括也易陷入空泛化,标签化。


但在品牌DNA里就铸造的地域文化,就像一个地区的常驻居民一样,带着浓浓的地域气息。这些共性外在的表现就是“口音”,也就是所谓的方言。

多快好省造IP

首先如何建立从大山里出去热情、憨厚的孩子,学业有成回归家乡,用知识,造福家乡的励志“把家乡的山货带出山,让致富大道越走越宽。”有“志气”、有“抱负”、有“梦想”的熊老三正能量人设。


人总对与自己紧密相关,有代入感的事物天然感兴趣。而爆款也正是通过引起某一地域圈层的共鸣,从而在地域关系链加持下引发裂变式传播。

核心语录最强音

地域是拥有共通的精神,情感或观点,找到它,是地域化营销突破地域局限,获得更深远而广泛影响的关键。


广维提出“好山货,找熊三”,将产品质量、品牌核心产品、引导指令、品牌名称融汇一处,为用户提供新鲜感和故事感,让自己的品牌在目标群体中实现曝光,吸引新客;价值观、品质感双项渗透,双向提升口碑。以地域语言为支点。

官方标配磕cp

从二次元到三次元,从异性到同性,从古装剧到现代剧,从剧情设定到真实设定,人人皆可组CP,我们自身也见证着一届届CP火爆现象。


广维找准时下关注原点,塑造“投机取巧狐老板”的形象代表市场乱象,在“可爱风”的包裹下,凸显熊老三坚持品质的正面品牌形象。正反相斥,效果叠加,让故事更丰富,让IP更丰满。

产品塑造全链条

产品作为受众直接接触的品牌传播媒介,也是品牌地域化营销的突破口之一,通过深挖产品内涵,发现地域多元精神,也是品牌在地域化营销时考虑的重要方面。结合不同产品精神特质量身定产品包装,传达同一品牌精神。同时从ip、故事、包装、字体,全方面打造强识别性ip,让每一处细节都成为品牌资产与识别符号,打造差异化、实现独有化,让对手难以复刻。


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