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水润平川二百里 秋染讷河三百年

2021-03-09 13:39:55

项目:秋水之城

支点:水润平川二百里  秋染讷河三百年

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品牌建设随着时代发展在商品市场的地位越来越重,大多数政府部门已建立品牌建设意识,加码打造城市文旅特色,抢占品牌复苏关键期,已成为城市营销的重要命题。如何打破同质化城市印象,亮出具有独特魅力与地标特色的新名片?

深入城市气质,为地域代言

广维助讷河跳出认知局限,对比兄弟城市成功案例,选择适合自己的赛道。助讷河放开思维,不对自己设限,从各方面寻找自己的优势。


据《讷河政府网站》描述,讷河因水得名,是母亲河——讷谟尔河的简称。清初属布特哈旗,1913年设县,1992年设市。讷谟尔是达斡尔语“秋天”的意思。“讷谟尔河”被称为“美丽的秋水”,讷河得名“秋水之城”。

找准内涵核心,赋能文化原点

“秋水之城”简单的四个字符背后,蕴含着无比厚重的力量。讷河地方政府出面,广维以专业团队强力加持,有组织地打造讷河地区“秋水之城”城市IP。


广维团队和讷河政府以“秋水之城”为文化支点与载体,通过视觉与核心宣传语形成超级符号,担负塑造城市形象、讲述一座城市核心价值的任务,将城市的文化典故、城市符号、历史人文、经典建筑、现代生活......新旧结合,融会贯通,展现了这座城市的独有特性,让用户了解城市。

深入刻画标志,形成记忆标识

想要完全理解讷河、接受讷河城市IP符号,就必须将内容设计的精简,核心观点必须让人一目了然,让受众都感受到设计者对于城市的爱,以及他想传递的价值能量。


“水润平川200里,秋染讷河300年”,即是“秋水之城”符号设计的出发点,也是落脚点。符号上部的花瓣是讷河人民生活富贵安逸、心情欢快,城市气氛绚烂绽放的象征;花瓣底部包容的竖线代表着讷河市经济繁荣,城市里高楼林立;中间横着一条绿色的弧线,是对讷河平原地形的表达;最下面的“3”字造型,取意讷谟尔河为“天下第三站”。


传统与现代完美融合,历久弥新。它简单的让人容易复述出来,意外到让人忍不住继续了解,具体到拉动了大脑中一系列的画面感和更好的记忆,舒服的画面感必将讷河的品牌超级符号随着经济的流动,带向世界各地。

理念到落地稳妥,历史与现代亲近

用本有的魅力为支点,塑造城市的内力延伸。思想是能力,创意是武器。

在充分解读品牌需求后,根据策略指导,挖掘出“秋水之城”作为讷河未来承载品牌核心意义的全新品牌符号,通过简化快速、文化导向、关注历史等方向,精于心、简于形,做“秋水之城”城市IP展示形象的打造和引伸,让城市IP就像黏有记忆的魔术贴,成功引起共鸣,塑造魅力又亲近的形象。

“城市之美”就是通过这些亮点与核心,以多样式的文化表述方式,架接起城市与用户之间的沟通渠道,让城市魅力破圈来袭,打动人心。


哈尔滨品牌设计  

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