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云南大理地域品牌——呀吃呀吃

2021-03-09 13:43:20

项目:呀吃呀吃

支点:吃呀吃呀

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2019年冬,广维祥云核桃项目组三上云南,来到核桃种植基地实地调研,只为打开阳光核桃的秘密之门。总结、反思、提炼,用调研汲取养分,用于品牌未来的成长,走访不是终点,而是一个新的起点。



容易记才能牢记,品牌展示的核心是品牌名称

彝族人的性格是坚毅且乐天的特性,“不弹弦子不上路,不唱山歌不出门”是他们独有的民族特性。


                 


在调研的过程中,广维团队选取“呀呲哏噻”这个当地流传最广的彝族小调,将具有“民族+时尚”的品牌基因文化进行有机升华“呀呲哏噻”意为开心,开心,非常开心”。同时抓住市场空缺做提炼,“呀吃呀吃”的品牌名称由此问世,打造下沉的记忆锚点。



“吃呀吃呀”作为广告语,二者都具有欢快属性,这和零食带给人的愉悦感是相通的这样的名称再附以醒目的图形通过视觉传播,向外传递着云南当地彝族人简单、快乐、朴实的本质,积极向上的生活态度。



用品类来思考,用品牌来表达

在“坚果”市场中,同时给出“便携式+创意型+体验感+互动性”的产品包装规划设计的视觉体现方案。在面向市场的最终环节,广维摒弃大而全的混合坚果大类目,专注优势核桃小品类,毕竟在鱼龙混杂的品类中“创造一个新的小品类”,则会成为一个全新的突破点。


           


产品力支撑品牌的差异化认知

在走访的过程中,广维团队了解到,当地彝族人对于核桃的质朴传承与人文坚守的情怀。1900-2700米的云岭深山,数万亩的核桃种植自有基地;为保证核桃树的阳光密度,166平方米只种一颗核桃树,优选种植103品种核桃。


经过全方位系统性的梳理,以数字的形式提炼出核心卖点,简单、易懂、好记的支点,用态度及情怀拉近消费者距离。


           


没见过世面的核桃,市面见!

高颜值的包装,也是爆品的共性。

随着Z世代消费群体的崛起,更加追求产品的高颜值,迎合消费者的审美需求才能收获市场。首先是IP设定,产品IP原型的动物要落到滇金丝猴身上。



既潮酷又满足当代人审美,将中国独有的历史感与民族特色紧密结合。以形象为支点,通过心、通过情感、通过文化赋能来实现与消费者得深层连接。


           


以高颜值,撬动市场聚光力

形象与符号确立只是品牌建设的基础,要想让产品真正与市场对接,还需要对销售及展示场景做同频化处理。



广维针对特渠、中高端、流量市场、大渠道等层面精准投放定制化化包装,针对地域文化店打造了深度文化的特定包装,竹编包装、原创风土插画、普洱等物产,借助包装给消费者提供互动工具和谈资上做出了努力,这种包装并没有给整体增加额外的负担,却增添了很多趣味。




产品IP延展,展现品牌策划与设计独具匠心。同时加入盲盒元素,以“集卡式营销”,切准潮玩圈层的消费需求,创造“社交货币”,引发爆款话题,让消费者自发传播。




以视觉为支点, 将单品类的核桃产品打造为代言彩云之南的伴手礼。


           

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