疫情当下,从个体到品牌,都在直面挑战,负重前行。八旗油坊作为黑龙江省地域性食用油生产和销售企业,一直依托东三省寒地黑土的优质非转基因大豆资源,深耕家乡市场。但在全国性品牌的压力下,其品牌版图遭遇蚕食,寻找新的增量市场,尤为急迫。
八旗油坊的关键核心技术是冷榨,尽管冷榨油对环境更友好、营养成分保留更多,对人体更健康,但市场接受度并不理想。
一身硬功,暗示冷榨硬压技术;
气功刀枪不入,暗示无添加;
快刀斩豆,体现了品牌的真功夫属性;
地域特有的“牌坊”作为代表地域属性。
这是运用年轻群体更乐于接受的形式,无损传递品牌主张。得益于漫画的延展性,后期可以侠客精神为核心,进行一系列的食品安全正能量的故事传播,并通过线上线下的无缝连接,在年轻群体中提高声量,树立形象,让产品成为年轻人购买家庭用油时的优先选项。
用小包装重塑新语境
由于一人食、小家庭的情况在年轻人中普遍存在,八旗油坊在保留原有产品的基础上,选择以小包装为品牌年轻化切入点,突破年轻人家庭食用油市场,重塑食用油新语境。
颜值经济时代,产品包装在消费选择中起到至关重要的引领作用,独特而符合年轻人审美的包装,成为很多新消费品牌迅速崛起的利器。
瞄准年轻人食用油使用量小的特点,八旗油坊推出1.8L的小规格包装,并采用漫画风格的马口铁包装盒。这种包装风格,在展示中非常突出。
此外,还采用以数字0为原型创作的异形塑料包装,外表的轮廓传递出产品非转基因、零添加的价值核心,凸起的画面采用游侠背影为主元素。
游侠站在广袤的东北大地上,头顶暖阳,让消费者从视觉上同东北大豆一样,感受着北国的骄阳。独具特色的包装,从形象、造型、意义等方面,重塑了小包装油类产品的调性,契合了年轻一代的审美。
在疫情之下,要突破困境逆势增长,不仅要向内突破企业桎梏,因势利导打磨产品,更要积极探索,突破行业设定,重塑品类属性,才能驶上快车道,向阳生长。
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