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大品牌的“小”心思

2022-09-19 02:22:24
不知何时起,年轻人不再喜欢“便宜大碗”,而是纷纷将目光看向了“可爱mini”。从家电到骑车,Mini风刷遍了朋友圈,mini食品更成为大量年轻人争相打卡晒图的主角。


先让mini风出圈的餐饮行业,如果在小红书中搜索相关关键词,可以发现各路网红纷纷晒照,“小杯奶茶:花5块钱喝两口!”并分享出“mini杯点单攻略”。































用户对Mini杯的晒单需求,其实也折射出了新消费的一个大趋势——万物皆可mini。


随着Z世代崛起成为中国消费市场的中坚力量,加之“单身经济”的兴起,传统的饮料消费结构正在逐渐松动并发生变化。 小巧且精致的萌趣风格,已经成为其中的一个流行趋势。




小包装背后的大学问:单身经济、理性消费、健康饮食


单身经济:“孤独经济”需求上涨
对于单身人群而言,小小一份,一人享用正恰到好处,不需要考虑喝不完、吃不完怎么储存,不需要考虑别人是否愿意一起分享,非常符合一个人的生活需求。


PeboRa是日本迷你型瓶装大米品牌,据了解,这款产品推出的初衷就是希望能给迎合当代年轻人的消费观念,从而突破年轻人对大米的消费。




Pebora大米

图片来源:Pebora官网


小规格的瓶装大米显然更加轻巧便携,为了重塑大米传统包装的印象,PeboRa不仅选用了小清新的标签,并且在货架呈现采用了像葡萄酒杯一样可以轻易拿在手里的呈现,倒挂的形式让人耳目一新。






盒马鲜生“瓶装大米”


有着“快时尚公司”之称的盒马鲜生曾推出一款瓶装大米,上市之后一度成为爆款。消费者对于小包装商品的需求上升背后,是对于新鲜和品质的追求在提高。这样小规格的大米,可以一次性消耗完,既方便又保鲜,受到了许多年轻用户的追捧。




盒马瓶装米-免淘米

图片来源:盒马


理性消费:治愈选择困难

过去的消费,“买大包更划算”的“性价比”是首要考虑因素。小包装更符合当下的审美情趣,同时又能让人在享受饮料的快乐时减少负担。但随着消费观念的转变和不断升级,理性消费愈发被看重。高颜值与多口味兼备,小包装商品可以用同样的价格尝试更多口味、更多款式,满足了他们“尝鲜”的心理。




健康饮食:享受的同时,减少罪恶感

对于高热量的零食、饮料而言,“小包装”往往代表着更加健康和科学。虽然每一个单位可乐中所含的卡路里并不会减少,但是在消费者们看来,一次喝少点,的确给人“热量少点更健康”的心理安慰。在,这也是其受到大量消费者喜爱的重要原因。





包装的意义,在于切身的沟通

对于物质生活较为丰裕的年轻一代,消费不再只是简单的物质需求,表达情感的营销更为流行,而情感需求的重要载体便是包装设计。而品牌需要做的,便是时刻关注消费主体发生的改变,深入理解年轻消费者生活方式,学会用年轻人的语言和他们沟通。



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